El branded content se refiere a la elaboración de contenidos relacionados con un marca concreta. Esta técnica de marketing busca conectar con el público a través de valores y no de productos o servicios específicos. En un momento en el cual recibimos impactos publicitarios de manera constante, es importante encontrar nuevas formas de relatar nuestra historia y aportar un valor añadido al consumidor. El branded content permite dar un paso más allá en la publicidad tradicional, nos ayuda a darnos a conocer de manera distinta y crea un nuevo vínculo con el cliente, fidelizándolo.
Crear historias que no estén directamente relacionadas con la venta de un producto es uno de los recursos más utilizados actualmente en medios y en redes y puedes introducirlo en tu estrategia de comunicación. Aspectos a tener en cuenta a la hora de planear una campaña de branded content:
- Apela a las emociones
- Pon al consumidor en el centro de la historia
- Transmite tus valores y propósito de marca
- Impacta al espectador con un mensaje y no con un producto
- Define correctamente a tu público y presupuesto de la campaña
- Busca una historia de calidad
- Imagina y busca formatos que van más allá de un simple logotipo, imagen o frase
- Crea una experiencia
- Trabaja la interacción con el público una vez hayas publicado la campaña
- Mide resultados
Hay muchos tipos de branded content y es importante elegir el que mejor se adapta a tu mensaje y perfil, aunque también puede ser una puerta a la innovación y a abrir un nuevo canal a públicos diversos. Puedes centrarte en contenido informativo, de entretenimiento, perceptivo o educativo. Fijar los objetivos de la campaña de manera específica te ayudará a elegir el tipo de contenido que mejor se adapta a ellos.
¿Tienes una historia? ¿Quieres que te ayudemos a contarla? En Bonaimatge ponemos a tu disposición un equipo de profesionales en diversos ámbitos que darán forma a tu plan de comunicación a medida y te acompañarán para ponerlo en práctica. También podemos ayudarte a realizar acciones concretas de comunicación. Puedes contactar con nosotros a través de la web: www.bonaimatge.com
