A dia d’avui el co-branding s’ha convertit en una tècnica molt potent en el món de la comunicació empresarial. Parlem d’una estratègia de col·laboració entre dues o més marques que permet unir recursos, les audiències i valors per crear campanyes més impactants.

Un dels avantatges més evidents del co-branding és la capacitat d’arribar a noves audiències. Quan dues marques amb bases de clients diferents treballen juntes, poden expandir el seu abast i captar l’atenció de consumidors que potser no haurien considerat la seva oferta. A més, el co-branding també pot reforçar la credibilitat. Quan una marca s’associa amb una altra que ja té una reputació sòlida en el mercat, pot aprofitar aquesta percepció positiva per augmentar la confiança dels consumidors. Això és especialment beneficiós per a marques noves o amb menys presència en el mercat. Hi ha diversos tipus de co-branding que es poden utilitzar segons els objectius de la campanya:

• Co-branding complementari: les marques ofereixen productes o serveis que es complementen entre si.
• Co-branding d’innovació conjunta: les marques treballen juntes per desenvolupar un producte totalment nou.

A banda del benefici, el co-branding també comporta riscos. Una col·laboració mal executada pot danyar la reputació de les marques implicades, especialment si hi ha una manca d’alineació en els valors o si la campanya no ressona amb l’audiència. Per aquest motiu, és crucial fer una anàlisi prèvia i assegurar-se que les marques comparteixen objectius i valors similars. També cal tenir en compte la gestió de les responsabilitats. Les dues marques han de definir clarament les seves funcions i establir mecanismes per mesurar l’èxit de la campanya. Una bona comunicació entre els equips és fonamental per garantir l’èxit de la col·laboració.

En definitiva, el co-branding és una eina potent que, quan s’utilitza de manera estratègica i correcta pot aportar grans beneficis a les marques implicades. No només permet arribar a noves audiències, sinó que també millora la percepció de marca i fomenta la innovació.

Tens una història? Vols que t’ajudem a explicar-la i a planificar les teves accions de comunicació? A Bonaimatge posem a la teva disposició un equip de professionals en diversos àmbits que donaran forma al teu pla de comunicació a mida i t’acompanyaran per posar-lo en pràctica. També podem ajudar-te a dur a terme accions concretes de comunicació. Pots contactar amb nosaltres a través del web: www.bonaimatge.com